Lek Lek Lek

E a Mercedes-Benz (MB) resolveu “inovar” elaborando um vídeo viral do novo Classe A, com trilha sonora de funk.
O vídeo causou polêmica na Internet, a maior parte negativa. Choca o contraste entre a austeridade normal da marca e o uso de uma música associada com favela, morro, criminalidade.
A desculpa oficial dada pela montadora é que este é um vídeo viral, não é a campanha oficial da marca, e o objetivo era chamar a atenção das pessoas. Na linha “falem mal, mas falem de mim”.
O raciocínio da agência foi tentar rejuvenescer a marca por meio de associação a uma “música jovem”, o funk. Raciocínio bem precário esse.

Primeiro que nem todo jovem escuta funk. A verdadeira música do “jovem brasileiro” é o sertanejo. E qualquer ritmo que se invista vai desgaradar os fãs de outros ritmos. Roqueiros torcem o nariz. E os que curtem música clássica?
Segundo, que qual jovem tem 100 mil reais pra comprar um Classe A? Só se for com dinheiro do papai e da mamãe, e nesse caso não necessariamente somente o jovem vai ter influência sobre a compra. Vamos supor que um pai bem estabelecido e dono de uma MB queira dar um Classe A para seu filho e assiste esse vídeo. Como esse cara, tradicional, cliente de uma MB mais cara, vai se sentir?
Terceiro que tentar rejuvenescer a MB é uma tarefa ingrata, inglória, difícil e que muito provavelmente fará mais danos à marca do que outra coisa. A Toyota não se atreveu a fazer uma Lexus para jovens; nem mesmo Toyota – criou a Scion. O sedã de luxo da VW, Phaeton, é um grande fracasso; por isso a VW atua com a Audi nesse segmento. Posicionamento de marca é um negócio complicado; uma marca centenária não muda da noite pro dia.
Talvez a MB queira utilizar nas suas próximas propagandas a equipe que fez o vídeo do Novo Fusion, esse sim um sucesso pelas razões certas.